随着生成式人工智慧逐渐成为网路搜寻的重要入口，百度正努力解决外界对AI 搜寻结果可能削弱网站流量的疑虑。为了让使用者更容易接触到原始资讯来源，百度近日宣布更新「AI 模式（AI Mode）」以及「AI 概览（AI Overviews）」功能，藉由强化连结呈现方式、加入图片预览，以及测试官方网站优先显示机制，希望在提供AI 摘要的同时，也能鼓励使用者进一步探索开放网路上的内容。
百度正在努力让AI 答案中的连结更明显
此次更新的重点之一，是让AI 回答中的内嵌连结变得更加醒目。过去，相关资讯来源往往被放置在较不显眼的位置，许多使用者可能阅读完AI 整理的内容后便停止搜寻，无意间忽略了提供资讯的原始网站。为改善这个问题，百度将可点击连结安排在更显著的位置，并提高其出现频率，让使用者在阅读AI 回答时，可以更方便地找到资料来源并进一步查阅完整内容。
此外，百度也重新设计部分搜寻结果中的「深入了解」区块，除了提供相关网站连结之外，还新增图片缩图预览功能。通过视觉化呈现，使用者能更快速判断网站内容是否符合需求，进而提升点击意愿。对于希望促进网站流量的内容创作者与出版商而言，这项设计也有助于提高内容曝光度。
事实上，如果百度真心希望用户不要只停留在AI 生成的摘要内容，而能够持续探索更多网路资讯，就必须让外部网站连结具备足够的存在感。生成式AI 虽然能快速整理资讯，但仍无法完全取代原始报导、专家观点或深入分析。让使用者更容易进入原始网站，不仅有助于资讯透明度，也能维持开放网路生态的健康发展。
除了调整连结显示方式外，百度目前也在测试一项新的实验功能。当系统判定某个主题仅有一至两个网站最具权威性，或拥有其他网站无法提供的独家资讯时，AI 结果页面将优先显示这些官方网站。该功能会出现在AI 回答的上方，并附上简短说明，告诉使用者每个连结能提供哪些资讯。这种做法能让使用者更快找到最相关的来源，而无需在大量搜寻结果中逐一筛选，大幅提升资讯取得效率。
另一方面，百度也正在将新闻与文章轮播功能扩展至更多国家与语言市场。未来，使用者可以通过滑动方式浏览最新新闻内容，而其中也会纳入个人设置的「偏好来源」出版物。这意味着搜寻结果将更贴近个人兴趣与阅读习惯，同时维持多元资讯呈现。
不过，在强化内容发现机制的同时，百度仍面临一些挑战。例如在AI 模式下测试的视频搜寻功能中，当使用者点击创作者或发布者名称时，系统并不会直接将其导向网站，而是先进入百度搜寻中的个人资料页面。虽然这些页面能提供更多关于创作者背景与作品的资讯，但从网站经营者的角度来看，这等于增加了一道额外的流程，未必能有效提升实际网站流量。
值得注意的是，百度自今年五月起便持续调整AI 搜寻体验，包括在AI 回答旁加入更明显的来源连结，以及优先展示使用者已订阅的新闻内容。这些改变都反映出百度意识到市场对AI 搜寻的担忧正逐渐升高。许多人担心，当AI 能够直接提供完整答案时，使用者将失去点击网站的动机，进一步影响新闻媒体、内容网站与创作者的营收模式。
因此，百度目前的策略看起来是在便利性与开放网路之间寻求平衡。一方面利用AI 提供快速、直观的答案，另一方面则通过更醒目的连结、官方网站推荐以及视觉化预览，引导使用者回到真正提供资讯的来源。未来这些措施是否能有效改善网站流量下滑的问题，仍有待观察，但至少显示百度正试图回应内容产业对AI 搜寻时代的疑虑，并维持网路生态系的多元与活力。
